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O tradicionalismo do futebol brasileiro

Ultimamente os clubes brasileiros tem lançado camisetas diferentes das tradicionais, com as cores tradicionais e tem gerado certo desconforto em alguns veículos da imprensa, torcedores, críticos, etc. Os clubes internacionais usam essa estratégia de marketing para aumentar as receitas, e em nada perdem a identificação com as cores "originais" do clube.
Todos sabemos que esses clubes tem estratégias de marketing fortíssimas, com ações diferenciadas e nós, brasileiros, vivemos perguntando porque os clubes daqui não conseguem atingir esse nível...

Um pouco, talvez a maior parte, deve-se à falta de profissionais da área envolvidos nessa questão e uma outra parte é o tradicionalismo enfrentado pelos profissionais que tentam ações diferentes. A torcida do Corinthians se manisfesta contra a camisa roxa, a do Palmeiras contra a azul e os clubes vão "morrendo" com essas novidades nas mãos.

A pergunta é: Nós brasileiros queremos sempre comparar nossos clubes com os clubes estrangeiros, sempre achamos que nossos clubes são melhores, ou tem maiores potenciais de venda que aqueles. Por que então temos tanto "medo" de novidades? Por que temos tantas ressalvas quando novos produtos, diferentes dos tradicionais, aparecem?

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Respostas a este tópico

Permalink Responder até Rubens Fava em 2 setembro 2009 at 14:44

O que falta mesmo é profissionalismo na gestão dos clubes brasileiros.

Permalink Responder até Bruno Fontanelli em 2 setembro 2009 at 15:08

Com certeza! A falta de profissionalismo na gestão nos nossos clubes é uma verdade. Mas a falta de aceitação por parte da imprensa e de torcedores dos clubes também atrapalha no lançamento de ações diferenciadas.

Rubens Fava disse:

O que falta mesmo é profissionalismo na gestão dos clubes brasileiros.

Permalink Responder até Luciana Novaski em 3 setembro 2009 at 13:12

Bom.. eu realmente fiquei sabendo dessa revolta dos torcedores corinthianos contra a camisa roxa. No entanto, nos jogos quando olho para a torcida, grande parte está de roxo. A torcida do Palmeiras em relação a camisa azul teve um aceitação ótima, tanto que na pré-venda o produto foi esgotado rapidamente. Eu lembro que em relação a camisa verde fluorescente houve também uma certa revolta entre os palmeirenses, no entanto o que também vejo é grande parte da torcida com a camisa. Pessoalmente eu acho que o Palmeiras deu uma exagerada no amor a Italia com esse uniforme azul, principalmente quando reparei que no lugar do emblema do palmeiras na camisa, tem um outro emblema, acho q da Ialia, não sei..
É legal mudar, mas mudanças radicais de mais podem resultar na revolta da torcida. No entanto as mesmas são necessárias.. ontem mesmo no jogo do Santos x Corinthians houve uma pequena discussão devido aos uniformes, pois o santos estava com o uniforme listrado branco e preto, que na verdade é mais branco que listrado, o que dificultava a visualização dos jogadores em campo, levando em consideração que o Corinthians estava de branco. Se o Santos radicalizasse um pouco e saisse da mesmíce isso não teria acontecido.
Enfim.. o medo vem da reação do comprador final, da aceitação do mercado... acredito que uma nova camisa numa boa campanha ou fase do time será bem aceita.. uma camisa lançada numa má fase do time acho que influencia bem mais na má aceitação.. não tenho certeza, mas acho que tanto a camisa roxa do corinthians quanto a camisa verde fluorescente do Palmeiras foram lançadas quando os times estavam na 2° divisão ou má fase, já a camisa azul do Palmeiras foi lançada agora, com o time numa ótima fase e teve bons resultados quando aceitação da torcida! :)

Permalink Responder até Bruno Fontanelli em 3 setembro 2009 at 13:22

Oi Luciana,

Concordo que a aceitação da torcida é grande com relação ao uso das camisetas. O problema que eu vejo é que com a influencia das torcidas uniformizadas, que geralmente são contra a essas novidades, a utilização desses uniformes, dessas ações fica pontual, e acabam sendo utilizadas em apenas uma temporada.
Poderíamos com a profissionalização da gestão dos clubes, ampliar essas ações e consolidá-las.

Permalink Responder até Eloi Catto em 15 outubro 2009 at 13:01

Olá,
Apesar de questionarmos as diretorias e ações de MKT, mas devemos prestar atenção em alguns fatores:
- na Europa os grandes clubes usam sim camisetas de outras cores como 3º e até mesmo 4º uniformes, podemos citar como exemplo o Barcelona, que utiliza a tradicional listrada azul e vermelha, uma amarela com duas pequenas listras na cor do clube, uma laranja, outra azul clara e assim vai, bem como o Real Madrid que também usa várias cores em ocasiões especiais, o Chelsea e outros;
- as empresas de material esportivo pagam parte dos custos fixos (salários e encargos) dos clubes por meio de patrocínios, que são gerados na venda de materiais originais dos clubes;
- ações como o lançamento de camisas diferenciadas alavancam as vendas de todos os materiais do clube.

Podemos citar alguns exemplos nacionais

Palmeiras
Anualmente a camisa tradicional é trocada, mudam alguns detalhes
Lançamento e camisetas diferenciadas para jogos especiais
Licenciamento de produtos e serviços
Investimento em outras modalidades já tradicionais no clube
Investimento no elenco, permitindo que o clube dispute títulos e que a torcida volte a sonhar com alguns ídolos
Venda de ingressos pelo cartão de crédito
Investimento na estrutura com a criação do estádio/arena
Lançamento da Loja do Palmeiras
Sócio do interior

São Paulo
Anualmente a camisa tradicional é trocada, mudam alguns detalhes
Licenciamento de produtos e serviços
Investimento em outras modalidades já tradicionais no clube
Investimento no elenco, permitindo que o clube dispute títulos e que a torcida volte a sonhar com alguns ídolos
Venda de ingressos pelo cartão de crédito
Investimento na estrutura
Lançamento da Loja do São Paulo
Sócio torcedor

Corinthians
Anualmente a camisa tradicional é trocada, mudam alguns detalhes
Lançamento e camisetas diferenciadas para jogos especiais
Licenciamento de produtos e serviços
Investimento em outras modalidades já tradicionais no clube
Investimento no elenco, permitindo que o clube dispute títulos e que a torcida volte a sonhar com alguns ídolos, podemos ter o exemplo do Ronaldo, que a diretoria está se esforçando e muito para pagar seus salários, porém o clube tem um retorno de mídia incalculável
Venda de ingressos pelo cartão de crédito
Lançamento da Loja do Timão com produtos licenciados
TV Timão

Torcedores/novidades
Claro que existe uma parte da torcida que não concorda com o lançamento de camisetas e produtos diferenciados, mas continuam sendo a minoria. As grandes empresas fornecedoras de material esportivo são as maiores interessadas na venda dos produtos, que não são lançados por acharem bonito ou legal, e sim por acreditarem no poder de venda do produto, lembrando que os times lá de fora tem mais projeção mundial do que os nosso, pelo fato de ter os considerados melhores jogadores e possibilita a venda maior de materiais, e lançamento de muitas outras peças (volume de vendas).

As torcidas uniformizadas acho que se opõem até quando a camisa é a oficial e tradicional, e apesar de incentivarem e gritarem o jogo todo, são a minoria, pegamos como exemplo a Gaviões da Fiel que tem 80 mil sócios e a torcida do Corinthians é de aproximadamente 5 milhões de pessoas.

Bruno Fontanelli disse:

Oi Luciana,

Concordo que a aceitação da torcida é grande com relação ao uso das camisetas. O problema que eu vejo é que com a influencia das torcidas uniformizadas, que geralmente são contra a essas novidades, a utilização desses uniformes, dessas ações fica pontual, e acabam sendo utilizadas em apenas uma temporada.
Poderíamos com a profissionalização da gestão dos clubes, ampliar essas ações e consolidá-las.

Permalink Responder até Bruno Fontanelli em 16 outubro 2009 at 14:05

Oi Eloi,

Muito legal essa sua resenha de ações dos clubes brasileiros. É importante termos essa idéia de que os clubes brasileiros estrão se mexendo e fazendo inovações.
Minha maior luta e vontade é que os clubes brasileiros, que realmente tem um potencial enorme invistam cada vez mais em ações inovadoras, produtos diferenciados e atinjam cada vez mais o mercado.
Acredito que com ações diferenciadas, como as que ultimamente tem surgido nos clubes, sobretudo de Sâo Paulo, o nosso futebol tende a crescer.
E assim podemos fazer com que esse Esporte se desenvolva cada vez mais e as outras modalidades se desenvolvam junto.

É a nossa torcida!